Главный слайдер

Digital маркетинг. Рекламное агентство "Саксония"


Наши специалисты помогут Вам составить бриф, окажут помощь в составлении тех.задания, проведут анализ поисковой семантики и конкуренции. Быстро и качественно создадут сайт, выведут в ТОП-10, разработают и проведут рекламную , PR и SMM кампании.

Сайты или потребители?

Есть ли отличие в размещении рекламных материалов в интернете от традиционных медиа, и как этим пользоваться?

 

 

Большинство агентств сегодня используют панель Gemius, которая, в зависимости от заданной целевой аудитории, рекомендует перечень сайтов с наибольшим сосредоточением этой ЦА. Т.е., этот тип ничем не отличается от традиционного медиапланирования по рейтингам.

Однако, интернет – это не просто медиаканал. Это среда обитания, в которой потребитель не хочет видеть рекламу. Он ее выключает, он ее игнорирует. Как быть?

В идеале, нужно создавать не рекламу, а контент, который не только  решает какую-либо проблему потребителя, но и меняет его образ жизни.

Хотя это - тема отдельной большой статьи. Мы же говорим сейчас о медиапланировании классической баннерной рекламы в интернете.

Что здесь можно посоветовать.  В прессе количество экземпляров – величина статичная, а в интернете количество показов страниц сайта – величина переменная. С ростом трафика сайта увеличивается и расчетная стоимость рекламы. Поэтому при каждой новой загрузке сайта мы видим баннеры разных рекламных кампаний. Это означает, что данные кампании имеют определенные настройки по частоте отображения рекламы одному уникальному пользователю, т.е. общее количество показов рекламы за период (чаще всего – за неделю) распределяется равномерно между всеми посетителями сайта. В некоторых случаях возможно размещение рекламы с оплатой не за показы, а за клики. Однако, в отличие от контекстной рекламы, здесь часто не удается  достигнуть компромисса между клиентом и площадкой относительно комфортной для обеих сторон стоимости клика.

Составляя медиаплан кампании в интернете, мы, зачастую, забываем, что именно этот вид коммуникации позволяет обращаться к конкретным пользователям, а не к местам, где этих пользователей может быть больше или меньше.

Вот что говорит по этому поводу Александр Евсюков, директор по продажам комании C8 Network: «Информация о предпочтениях конкретных пользователей, о сайтах, которые чаще всего посещает конкретный пользователь – не тайна за семью печатями. Используя данные о перемещении пользователя, его можно с большой степенью вероятности отнести к той или иной поведенческой модели и, соответственно, к определенной ЦА. При настройке кампании на посетителей, а не на сайты, реклама доносится непосредственно конечному потребителю, минимизируя все возможные погрешности. Такие настройки обеспечиваются так называемым поведенческим таргетингом».

В идеале эта система выглядит следующим образом: некий интернет-пользователь долго ходит по сайтам, посвященным, к примеру, автомобильной тематике, из чего делается вывод, что его это интересует. В конечном счете, этому пользователю будет демонстрироваться реклама, так или иначе связанная с автомобилями. Т.е., та реклама, в которой он с наибольшей вероятностью заинтересован.

Поведенческие технологии позволяют «угадывать» интересы пользователя, показывать актуальную для него рекламу и при этом сохранять лояльность аудитории. Помимо этого, поведенческий таргетинг позволяет решить достаточно сложную задачу – реклама в условиях, которые не содержат в себе коммерческой направленности (блоги, форумы, почтовые сервисы).

Если до появления поведенческого таргетинга основными рекламными площадками были поисковые сервисы и тематические сайты, то теперь практически любой ресурс может стать доходной площадкой, так как реклама необязательно привязывается к сайту, а основывается на предыдущих действиях пользователя в Сети.

Главное преимущество поведенческого таргетинга – это повышение отклика по рекламным объявлениям. Для площадок это означает повышение лояльности посетителей – реклама, которая интересна, не так раздражительна. Для рекламодателей – более четкое нацеливание на аудиторию.

Но это в идеале. На практике же дело обстоит намного сложнее: так, приходится учитывать перекрещивающиеся интересы пользователей, а также принимать во внимание различные дополнительные факторы, не относящиеся напрямую к переходам – например, частоту повторения какого-то действия (покупки).

В реальности максимальную эффективность поведенческий таргетинг доказал в рекламе нишевых товаров, но в остальных областях он развивается не так быстро, как того хотелось бы. Проблем добавляет еще и тот факт, что само понятие «поведенческий таргетинг» каждый разработчик трактует по-своему, поэтому о каком-либо стандарте даже и говорить не приходится.

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

 

ООО «ТВЦ «Саксония» было образовано в апреле 1998 года.

Cреди наших Заказчиков:
Представительство Canon в Украине, компания «Kodak Ukraine», компания «Вимм Билль-Данн» (ХМК), компания «Союз-Виктан», Запорожский масложиркомбинат, ООО «Водный мир» (Одесса), ТМ «Петровская Слобода», УАСП «Влада-Промтекс», ПКФ «Ресурс», ТМ “Морозов” (ХЗШВ), «Telesens» (Харьков),  Фирма «Свифт», ООО «Центр Технологий Деревообработки», группа компаний «Альпо», ТМ «Русская Кофейня», ООО «ТД «Паради», КП «МКОО», АО «Сарантис- Украина», ООО «Региональные строительные инвестиции», АТ «Тетро», компания «МКС», ТД «Домотехника», ООО «Фокс»...

Мы занимаемся разработкой  и проведением мультиканальных рекламных кампаний с четким таргетированием на Вашу ЦА и локацию.

Рады помочь Вам в решении ряда задач Вашей компании!

info@saksonia.com.ua
www.saksonia.com.ua
(044) 482-02-81


 

Яндекс.Метрика